如何充分利用移動(dòng)端競(jìng)價(jià)的優(yōu)勢(shì)？
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移動(dòng)端競(jìng)價(jià)
2017.06.01
雖然移動(dòng)端在很多方面不如PC端，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能不發(fā)展起來(lái)還是有其自身的優(yōu)化是PC端無(wú)法比擬的。移動(dòng)端競(jìng)價(jià)優(yōu)勢(shì)利用的好的話，還是可以幫助企業(yè)帶來(lái)很多的益處的。如可以充沛過(guò)多種交互方式讓消費(fèi)者第一時(shí)間與我們?nèi)〉寐?lián)系等。
企業(yè)在進(jìn)行移動(dòng)端競(jìng)價(jià)時(shí)應(yīng)該充分利用好它的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)投放策略及關(guān)鍵詞的合理選擇來(lái)助務(wù)企業(yè)網(wǎng)站的移動(dòng)端競(jìng)價(jià)，合理的搭建出適合移動(dòng)設(shè)備的推廣官網(wǎng)，為消費(fèi)者提供更好的瀏覽體驗(yàn)。那么要如何充分利用移動(dòng)端競(jìng)價(jià)的優(yōu)勢(shì)呢？
移動(dòng)端競(jìng)價(jià)的優(yōu)勢(shì)有
1、可以直撥打電話，用戶在瀏覽企業(yè)移動(dòng)端的競(jìng)價(jià)頁(yè)面時(shí)，可以直接撥打搜索結(jié)果中的電話與企業(yè)主聯(lián)系。
2、APP下載功能，企業(yè)可以在移動(dòng)端的搜索結(jié)果頁(yè)直接下載企業(yè)主的APP，從而與企業(yè)建立聯(lián)系。
3、多子鏈形式展示產(chǎn)品和服務(wù)細(xì)節(jié)，企業(yè)在移動(dòng)端競(jìng)價(jià)頁(yè)面中可以將產(chǎn)品品類細(xì)分，以多子鏈的形式展示在搜索結(jié)果中，引導(dǎo)消費(fèi)者直接瀏覽與自己相關(guān)的頁(yè)面。
分析移動(dòng)端與PC端競(jìng)價(jià)的特點(diǎn)對(duì)比
以移動(dòng)端與PC端同時(shí)推廣的賬戶，匹配模式，關(guān)鍵詞，時(shí)段等等指標(biāo)都是相等的情況下分析。
對(duì)比一，移動(dòng)端的展現(xiàn)低于PC端
在操作百度競(jìng)價(jià)帳號(hào)時(shí)PC端與移動(dòng)端的展現(xiàn)高出很多，所以很多人可能會(huì)認(rèn)為移動(dòng)端的流量沒(méi)有PC端的好，不過(guò)事實(shí)并不一定是這樣的，目前百度移動(dòng)推廣只有4個(gè)廣告位，一般分布在搜索結(jié)果頁(yè)的前半部分，如果你的網(wǎng)站競(jìng)價(jià)綜合排名靠后的話，則不會(huì)被展現(xiàn)。
網(wǎng)站在PC端的展現(xiàn)位置遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于移動(dòng)端，所以展現(xiàn)上會(huì)有差異，但是并不代表流量一定比PC少。
對(duì)比二，移動(dòng)端的點(diǎn)擊量跟點(diǎn)擊率比PC端高
移動(dòng)端的點(diǎn)擊量跟PC相比展現(xiàn)量少，點(diǎn)擊量多，點(diǎn)擊率也高。其原因跟移動(dòng)端的能展現(xiàn)位置有相關(guān)性，移動(dòng)端搜索結(jié)果頁(yè)沒(méi)有右側(cè)廣告，相對(duì)PC的點(diǎn)擊率自然高很多。
當(dāng)然不能排除其中一部分存在誤點(diǎn)的情況，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的屏幕相對(duì)較小，誤點(diǎn)概率比PC要大。所以當(dāng)展現(xiàn)少，點(diǎn)擊量增加，那么點(diǎn)擊量自然高，所以移動(dòng)端的點(diǎn)擊量跟點(diǎn)擊率相對(duì)是要高于PC端。
對(duì)比三，移動(dòng)端的平均點(diǎn)擊價(jià)格相對(duì)PC端要低
就目前的市場(chǎng)價(jià)而言，移動(dòng)設(shè)備的平均點(diǎn)擊價(jià)格要低于PC端，說(shuō)明PC端的的競(jìng)爭(zhēng)大于移動(dòng)端。隨著越來(lái)越多的企業(yè)意認(rèn)到移動(dòng)端的推廣的重要性，移動(dòng)端競(jìng)價(jià)的價(jià)格會(huì)不斷的提高，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。所以建議企業(yè)可以從現(xiàn)在開(kāi)始抓起對(duì)移動(dòng)端競(jìng)價(jià)的部署，提前做好準(zhǔn)備。
企業(yè)在進(jìn)行移動(dòng)端競(jìng)價(jià)時(shí)應(yīng)該充分利用好它的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)投放策略及關(guān)鍵詞的合理選擇來(lái)助務(wù)企業(yè)網(wǎng)站的移動(dòng)端競(jìng)價(jià)，合理的搭建出適合移動(dòng)設(shè)備的推廣官網(wǎng)，為消費(fèi)者提供更好的瀏覽體驗(yàn)。那么要如何充分利用移動(dòng)端競(jìng)價(jià)的優(yōu)勢(shì)呢？
移動(dòng)端競(jìng)價(jià)的優(yōu)勢(shì)有
1、可以直撥打電話，用戶在瀏覽企業(yè)移動(dòng)端的競(jìng)價(jià)頁(yè)面時(shí)，可以直接撥打搜索結(jié)果中的電話與企業(yè)主聯(lián)系。
2、APP下載功能，企業(yè)可以在移動(dòng)端的搜索結(jié)果頁(yè)直接下載企業(yè)主的APP，從而與企業(yè)建立聯(lián)系。
3、多子鏈形式展示產(chǎn)品和服務(wù)細(xì)節(jié)，企業(yè)在移動(dòng)端競(jìng)價(jià)頁(yè)面中可以將產(chǎn)品品類細(xì)分，以多子鏈的形式展示在搜索結(jié)果中，引導(dǎo)消費(fèi)者直接瀏覽與自己相關(guān)的頁(yè)面。
4、在線咨詢功能，移動(dòng)端競(jìng)價(jià)的用戶一般都是通過(guò)手機(jī)來(lái)瀏覽網(wǎng)站競(jìng)價(jià)頁(yè)面的，而手機(jī)中的無(wú)線商橋可以滿足消費(fèi)者直接與企業(yè)主在線溝通的需求。
分析移動(dòng)端與PC端競(jìng)價(jià)的特點(diǎn)對(duì)比
以移動(dòng)端與PC端同時(shí)推廣的賬戶，匹配模式，關(guān)鍵詞，時(shí)段等等指標(biāo)都是相等的情況下分析。
對(duì)比一，移動(dòng)端的展現(xiàn)低于PC端
在操作百度競(jìng)價(jià)帳號(hào)時(shí)PC端與移動(dòng)端的展現(xiàn)高出很多，所以很多人可能會(huì)認(rèn)為移動(dòng)端的流量沒(méi)有PC端的好，不過(guò)事實(shí)并不一定是這樣的，目前百度移動(dòng)推廣只有4個(gè)廣告位，一般分布在搜索結(jié)果頁(yè)的前半部分，如果你的網(wǎng)站競(jìng)價(jià)綜合排名靠后的話，則不會(huì)被展現(xiàn)。
網(wǎng)站在PC端的展現(xiàn)位置遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于移動(dòng)端，所以展現(xiàn)上會(huì)有差異，但是并不代表流量一定比PC少。
對(duì)比二，移動(dòng)端的點(diǎn)擊量跟點(diǎn)擊率比PC端高
移動(dòng)端的點(diǎn)擊量跟PC相比展現(xiàn)量少，點(diǎn)擊量多，點(diǎn)擊率也高。其原因跟移動(dòng)端的能展現(xiàn)位置有相關(guān)性，移動(dòng)端搜索結(jié)果頁(yè)沒(méi)有右側(cè)廣告，相對(duì)PC的點(diǎn)擊率自然高很多。
當(dāng)然不能排除其中一部分存在誤點(diǎn)的情況，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的屏幕相對(duì)較小，誤點(diǎn)概率比PC要大。所以當(dāng)展現(xiàn)少，點(diǎn)擊量增加，那么點(diǎn)擊量自然高，所以移動(dòng)端的點(diǎn)擊量跟點(diǎn)擊率相對(duì)是要高于PC端。
對(duì)比三，移動(dòng)端的平均點(diǎn)擊價(jià)格相對(duì)PC端要低
就目前的市場(chǎng)價(jià)而言，移動(dòng)設(shè)備的平均點(diǎn)擊價(jià)格要低于PC端，說(shuō)明PC端的的競(jìng)爭(zhēng)大于移動(dòng)端。隨著越來(lái)越多的企業(yè)意認(rèn)到移動(dòng)端的推廣的重要性，移動(dòng)端競(jìng)價(jià)的價(jià)格會(huì)不斷的提高，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。所以建議企業(yè)可以從現(xiàn)在開(kāi)始抓起對(duì)移動(dòng)端競(jìng)價(jià)的部署，提前做好準(zhǔn)備。
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