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做好移動(dòng)端競(jìng)價(jià)的三個(gè)步驟
2017.06.01
　　關(guān)于移動(dòng)端競(jìng)價(jià)的一些知識(shí)我們?cè)凇兑苿?dòng)端競(jìng)價(jià)如何分析客戶的搜索行為》一文中已經(jīng)為大家做了介紹，雖然現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的勢(shì)頭銳不可當(dāng)，但是對(duì)于企業(yè)來(lái)說想要做好移動(dòng)端競(jìng)價(jià)并在移動(dòng)端淘出自己的第一桶金并不是一件容易的事情。

　　就目前中國(guó)移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)而言，其種類繁多且屏幕的大小千變?nèi)f化，但是無(wú)論再怎么變化都無(wú)法和電腦屏幕的展示效果相比。因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備屏幕大小的局限，造成了企業(yè)網(wǎng)站單屏內(nèi)容的信息含量相對(duì)較少，從而導(dǎo)致移動(dòng)端競(jìng)價(jià)頁(yè)面出現(xiàn)的廣告內(nèi)容無(wú)法太多，所以更短，更精致才是正確的做法。

　　移動(dòng)搜索也需要講究用戶體驗(yàn)，不如果你的移動(dòng)端競(jìng)價(jià)頁(yè)面中過多的顯示廣告內(nèi)容，是無(wú)法很好的吸引用戶關(guān)注的。還需要注意的是聯(lián)系方式一定要直接明了，因?yàn)橛脩羰菦]有時(shí)間在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上搜索你的聯(lián)系方法的，所以聯(lián)系方式最好能讓用戶直接通過電話聯(lián)系。


做好移動(dòng)端競(jìng)價(jià)的三個(gè)步驟


　　在百度競(jìng)價(jià)中一個(gè)重要的指標(biāo)就是網(wǎng)站投放廣告的展現(xiàn)次數(shù)，這個(gè)指標(biāo)用到移動(dòng)端競(jìng)價(jià)同時(shí)是對(duì)的。當(dāng)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的競(jìng)價(jià)頁(yè)展現(xiàn)次數(shù)不夠時(shí)，那么進(jìn)入網(wǎng)站的訪客數(shù)自然會(huì)減少，咨詢數(shù)量、轉(zhuǎn)化率也就起不來(lái)了。所以企業(yè)在進(jìn)行移動(dòng)端網(wǎng)站競(jìng)價(jià)時(shí)千萬(wàn)忽略這一點(diǎn)。

　　做好移動(dòng)端競(jìng)價(jià)的三個(gè)步驟

　　第一個(gè)步驟：了解移動(dòng)端競(jìng)價(jià)排名的規(guī)則

　　一般情況下在競(jìng)價(jià)排名中人們會(huì)先入為主的認(rèn)為排在第一名是最好的，但是這個(gè)在移動(dòng)端競(jìng)價(jià)排名中卻不一定適用。據(jù)分形科技相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)排在第一的網(wǎng)站雖然點(diǎn)擊率比后面的好，但是誤點(diǎn)的現(xiàn)象卻比較的多，概率差為30%。

　　此外就是排在第一的網(wǎng)站在比其他網(wǎng)站多花錢的同時(shí)，還容易引起惡意的競(jìng)價(jià)，這對(duì)于那些中小企業(yè)來(lái)說是無(wú)法承受的。所以分形科技建議企業(yè)網(wǎng)站在進(jìn)行移動(dòng)端競(jìng)價(jià)時(shí)不要一味的追求排名第一，排名在第三、第四位也是不錯(cuò)的。

　　第二個(gè)步驟：移動(dòng)端競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃的制定

　　企業(yè)網(wǎng)站在進(jìn)行移動(dòng)端競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃制定時(shí)，盡量要按照產(chǎn)品或者服務(wù)的類別來(lái)分，最好能做到細(xì)分再細(xì)分，這樣可以為后期有針對(duì)性的寫創(chuàng)意打基礎(chǔ)。需要注意的是：移動(dòng)端競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃的制定必須要與網(wǎng)站的關(guān)鍵詞相配合，盡量降低成本的投入。

　　第三個(gè)步驟：推廣單元要做到細(xì)分再細(xì)分

　　推廣單元是整個(gè)推廣計(jì)劃的一部分，所以推廣單元也需要做到細(xì)分再細(xì)分。這樣可以在進(jìn)行推廣時(shí)更加具有針對(duì)性，更容易吸引更多目標(biāo)用戶的關(guān)注。

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