如何抓取用戶眼球？由圖像內(nèi)容改善新媒體運(yùn)營成效方法
2017.09.27
你還在苦惱如何提升社交媒體黏著度嗎？或是好奇圖像設(shè)計(jì)會(huì)替品牌帶來多大助益呢？吸引粉絲的目光其實(shí)不難，只要把貼文內(nèi)容圖像化就能輕松達(dá)成。這篇文章將帶大家了解如何運(yùn)用圖像內(nèi)容幫助品牌的社交媒體行銷。
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1：利用簡單的圖像引起粉絲興趣并提升貼文點(diǎn)擊數(shù)
粉絲希望能在社交媒體上看到和品牌相關(guān)且易懂的內(nèi)容。由令人驚艷的照片及簡潔的貼文內(nèi)容，成功贏得粉絲關(guān)注。
值得注意的是，以上案例在貼文上沒有使用完整的網(wǎng)址，取而代之的是縮減處理過后的短網(wǎng)址，可以避免讀者的注意力被分散。而且，幾張圖片就能發(fā)揮效果，又何必長篇大論呢？能夠創(chuàng)造屬于品牌風(fēng)格簡單且吸引人的影像，反而更能輕松地將訊息傳遞給粉絲。
只要利用一些簡單的文字搭配上漂亮的照片，制作一張簡潔且吸引人的圖像貼文其實(shí)一點(diǎn)都不難
2：利用不同的圖像類型留住粉絲的目光
社交媒體行銷的目的無非是要提高品牌的曝光量，因此創(chuàng)造使粉絲們感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而開啟彼此之間的對話就顯得非常重要。為了達(dá)到這個(gè)目的，請嘗試發(fā)布不同類型的圖像內(nèi)容。
零售百貨集團(tuán) Target 就做了非常好的示范！在 Target 的粉絲頁面上，無論是食譜、影片、合作伙伴聲明、銷售提醒等不同類型的內(nèi)容都能整合的很好。
Target 在平臺(tái)上也經(jīng)營的十分有聲有色，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)及模組化的 pin board，從婚禮計(jì)劃到家具設(shè)計(jì)，提供豐富的設(shè)計(jì)點(diǎn)子給粉絲。這些產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)比單純只提供簡單連結(jié)或店鋪擺設(shè)的照片更有效。
除此之外，從貼文內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn) Target 在視覺行銷和品牌形象上是一致的，并且擁有許多模板以創(chuàng)造各種不同版本的圖像內(nèi)容。但是，該如何讓這些貼文保有一致性呢？方法其實(shí)很簡單，只要建立起品牌專屬的視覺風(fēng)格，并堅(jiān)守這個(gè)原則，接著就可以放膽將這些不同模板制作出來的內(nèi)容，盡情地在不同社交平臺(tái)上曝光，觸及更多用戶。
如果你是小公司，沒有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)支援的話，可以考慮利用網(wǎng)路資源來制作，像是網(wǎng)路爆紅的人事物、截圖、懶人包、使用教學(xué)、秘訣公開、引言論述、表情符號(hào)、圖表資訊、折扣優(yōu)惠、猜謎游戲或市調(diào)等，都是制作成圖像內(nèi)容很好的素材。
3：活用粉絲的照片提高參與度
在社交平臺(tái)上發(fā)表自創(chuàng)的視覺內(nèi)容后，又該如何引起粉絲們的關(guān)注呢？例如舉辦在社交媒體上分享粉絲個(gè)人哈雷摩托車的照片，并上傳至粉絲專頁的活動(dòng)。
4：尋找與流行、活動(dòng)、節(jié)慶之間的關(guān)聯(lián)性
內(nèi)容為王！但如果希望發(fā)文被注意到，就得多關(guān)注當(dāng)下的流行元素。像是節(jié)慶、特別的日子、突發(fā)事件或電影首映等，都可以作為題材。
現(xiàn)在開始就將你的訊息鏈接到和時(shí)事相關(guān)的事情，并且將它視覺化呈現(xiàn)。如此一來，你馬上能看到正面的成效。再透過相關(guān)工具幫助你持續(xù)關(guān)注并追蹤節(jié)慶假日及流行主題，就能找到合適的議題，將你的信息置入并傳遞出去。
利用節(jié)慶及新聞相關(guān)素材讓內(nèi)容更有趣
用視覺設(shè)計(jì)強(qiáng)化品牌要傳達(dá)的信息
好好思考所想傳達(dá)的信息，然后跟著下面幾個(gè)簡單的設(shè)計(jì)指南動(dòng)手試試看：
使用兩個(gè)以下的字型
混用對比性強(qiáng)的字型，避免使用相似的類型
選用與內(nèi)文傳達(dá)訊息相符合的字型
利用主要元素使圖片更協(xié)調(diào)
內(nèi)文的字型大小要比主旨小
避免使用亮黃色作為字體顏色
盡量不要將文字放在重點(diǎn)主題上
注意圖片中的顏色搭配，可以參考下列成功的案例
你有聽過「黃金比例」嗎？那是一個(gè)實(shí)際存在于自然界中的數(shù)學(xué)常數(shù)。運(yùn)用在設(shè)計(jì)時(shí)，只要把短邊長度乘上 1.618 作為長邊的長度即可。這樣的比例，也被視為能讓讀者雙眼感到愉悅的視覺作品。如果圖像沒有傳達(dá)一個(gè)明確的訊息，或者因?yàn)樵O(shè)計(jì)不良造成的混亂，就容易讓信息被讀者忽略。因此，置入訊息的布局和設(shè)計(jì)上需要多考慮如何鉤住讀者，引起他們閱讀或點(diǎn)擊的興趣。
結(jié)論
為了創(chuàng)造引人注目的視覺內(nèi)容，你必須同時(shí)身兼設(shè)計(jì)師、制造者、心理學(xué)家、記者及偵探。一旦確立想傳達(dá)的意象，就可以以此為依據(jù)并圖像化去和社交平臺(tái)上的的粉絲溝通。這樣有助于建構(gòu)出一致性的品牌形象，也能在社交平臺(tái)中被看到。
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1：利用簡單的圖像引起粉絲興趣并提升貼文點(diǎn)擊數(shù)
粉絲希望能在社交媒體上看到和品牌相關(guān)且易懂的內(nèi)容。由令人驚艷的照片及簡潔的貼文內(nèi)容，成功贏得粉絲關(guān)注。
值得注意的是，以上案例在貼文上沒有使用完整的網(wǎng)址，取而代之的是縮減處理過后的短網(wǎng)址，可以避免讀者的注意力被分散。而且，幾張圖片就能發(fā)揮效果，又何必長篇大論呢？能夠創(chuàng)造屬于品牌風(fēng)格簡單且吸引人的影像，反而更能輕松地將訊息傳遞給粉絲。
只要利用一些簡單的文字搭配上漂亮的照片，制作一張簡潔且吸引人的圖像貼文其實(shí)一點(diǎn)都不難
2：利用不同的圖像類型留住粉絲的目光
社交媒體行銷的目的無非是要提高品牌的曝光量，因此創(chuàng)造使粉絲們感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而開啟彼此之間的對話就顯得非常重要。為了達(dá)到這個(gè)目的，請嘗試發(fā)布不同類型的圖像內(nèi)容。
零售百貨集團(tuán) Target 就做了非常好的示范！在 Target 的粉絲頁面上，無論是食譜、影片、合作伙伴聲明、銷售提醒等不同類型的內(nèi)容都能整合的很好。
Target 的促銷廣告很簡單卻又很酷
Target 在平臺(tái)上也經(jīng)營的十分有聲有色，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)及模組化的 pin board，從婚禮計(jì)劃到家具設(shè)計(jì)，提供豐富的設(shè)計(jì)點(diǎn)子給粉絲。這些產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)比單純只提供簡單連結(jié)或店鋪擺設(shè)的照片更有效。
Target 利用吸引人的 Pinterest 貼文吸引粉絲，并進(jìn)而將其分類
除此之外，從貼文內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn) Target 在視覺行銷和品牌形象上是一致的，并且擁有許多模板以創(chuàng)造各種不同版本的圖像內(nèi)容。但是，該如何讓這些貼文保有一致性呢？方法其實(shí)很簡單，只要建立起品牌專屬的視覺風(fēng)格，并堅(jiān)守這個(gè)原則，接著就可以放膽將這些不同模板制作出來的內(nèi)容，盡情地在不同社交平臺(tái)上曝光，觸及更多用戶。
如果你是小公司，沒有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)支援的話，可以考慮利用網(wǎng)路資源來制作，像是網(wǎng)路爆紅的人事物、截圖、懶人包、使用教學(xué)、秘訣公開、引言論述、表情符號(hào)、圖表資訊、折扣優(yōu)惠、猜謎游戲或市調(diào)等，都是制作成圖像內(nèi)容很好的素材。
3：活用粉絲的照片提高參與度
在社交平臺(tái)上發(fā)表自創(chuàng)的視覺內(nèi)容后，又該如何引起粉絲們的關(guān)注呢？例如舉辦在社交媒體上分享粉絲個(gè)人哈雷摩托車的照片，并上傳至粉絲專頁的活動(dòng)。
Harley-Davidson 鼓勵(lì)粉絲們在粉絲專頁上分享照片及互動(dòng)
4：尋找與流行、活動(dòng)、節(jié)慶之間的關(guān)聯(lián)性
內(nèi)容為王！但如果希望發(fā)文被注意到，就得多關(guān)注當(dāng)下的流行元素。像是節(jié)慶、特別的日子、突發(fā)事件或電影首映等，都可以作為題材。
現(xiàn)在開始就將你的訊息鏈接到和時(shí)事相關(guān)的事情，并且將它視覺化呈現(xiàn)。如此一來，你馬上能看到正面的成效。再透過相關(guān)工具幫助你持續(xù)關(guān)注并追蹤節(jié)慶假日及流行主題，就能找到合適的議題，將你的信息置入并傳遞出去。
利用節(jié)慶及新聞相關(guān)素材讓內(nèi)容更有趣
用視覺設(shè)計(jì)強(qiáng)化品牌要傳達(dá)的信息
好好思考所想傳達(dá)的信息，然后跟著下面幾個(gè)簡單的設(shè)計(jì)指南動(dòng)手試試看：
使用兩個(gè)以下的字型
混用對比性強(qiáng)的字型，避免使用相似的類型
選用與內(nèi)文傳達(dá)訊息相符合的字型
利用主要元素使圖片更協(xié)調(diào)
內(nèi)文的字型大小要比主旨小
避免使用亮黃色作為字體顏色
盡量不要將文字放在重點(diǎn)主題上
注意圖片中的顏色搭配，可以參考下列成功的案例
將文字至于圖像正中間，有助于抓住讀者目光
利用互補(bǔ)色創(chuàng)造出的視覺影像，更具吸睛效果
黃金比例有助于規(guī)劃出對稱或不對稱的圖形
你有聽過「黃金比例」嗎？那是一個(gè)實(shí)際存在于自然界中的數(shù)學(xué)常數(shù)。運(yùn)用在設(shè)計(jì)時(shí)，只要把短邊長度乘上 1.618 作為長邊的長度即可。這樣的比例，也被視為能讓讀者雙眼感到愉悅的視覺作品。如果圖像沒有傳達(dá)一個(gè)明確的訊息，或者因?yàn)樵O(shè)計(jì)不良造成的混亂，就容易讓信息被讀者忽略。因此，置入訊息的布局和設(shè)計(jì)上需要多考慮如何鉤住讀者，引起他們閱讀或點(diǎn)擊的興趣。
結(jié)論
為了創(chuàng)造引人注目的視覺內(nèi)容，你必須同時(shí)身兼設(shè)計(jì)師、制造者、心理學(xué)家、記者及偵探。一旦確立想傳達(dá)的意象，就可以以此為依據(jù)并圖像化去和社交平臺(tái)上的的粉絲溝通。這樣有助于建構(gòu)出一致性的品牌形象，也能在社交平臺(tái)中被看到。
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